Viene un Tsunami,
el mundo estaba estructurado y se ha desestructurado,
estaba petrificado, solidificado y ahora es agua que corre,
es el momento de construir desde los nuevos valores,
yo lo llamo momento Ninja, rápido, intuitivo y con valores
claros que guíen la acción.
Me toca navegar en la niebla,
toca crecer y desarrollarme en una comunidad global, en
cinco continentes,
cultivando el interés por culturas diferentes y distintas a
las acostumbradas,
actuar con éxito en culturas diversas y distantes
requiere entender el poder de la comunicación, la persuasión
y la atracción.
Sobrevivir y reposicionarme significa aceptar los nuevos
valores del poder suave,
nuestra capacidad de socializar interpersonal e
interculturalmente.
Es el momento de surfear esta ola gigante,
aquí no vale echarse a un lado y esperar a que pase,
es el momento de subirse.
Tengo muchas dudas sobre
el valor del poder autoritario,
en la sociedad del conocimiento,
la forma de obtener
resultados no es tanto a través de la coerción o del incentivo económico,
sino que los puedo
obtener a través de hacer atractiva la idea.
A nivel internacional, esta
atracción es dependiente de la cultura del país y los ideales,
si las políticas son
percibidas como legítimas a los ojos de los demás,
el poder suave aumenta.
Los valores de libertad y
de oportunidades individuales,
se utilizan habitualmente
para generar esa atracción,
la arrogancia genera
repulsión,
la seducción es más
eficiente que la coerción.
El poder fuerte se
fundamenta en recursos, es decir zanahorias,
como incentivos y
amenazas, es decir palos,
los recursos incluyen la
fuerza, los incentivos económicos y las sanciones,
sin duda funciona,
a menudo porque se
utiliza para establecer instituciones,
que más tarde son
percibidas como legítimas.
De forma parecida al mito
de Midas,
el rey que por gracia
divina convertía en oro todo lo que tocaba,
una leyenda de enorme
seducción,
el poder fuerte viene
también apoyado por el mito de la invencibilidad.
La información es poder y
la naturaleza del poder está cambiando,
como Machiavello
aconsejaba, es importante ser temido a la vez que ser amado,
el poder se convierte en
la habilidad de influenciar el comportamiento de los demás,
para conseguir los
resultados deseados,
y hay diferentes maneras
de cambiar el comportamiento de los demás,
por ejemplo, amenazas,
incentivos, incentivos económico-financieros, pagando o por atracción,
no solo se trata de una
habilidad para conseguirlo,
sino de tener
disponibilidad de los recursos para poder influenciar.
No es lo mismo pedir que
salte a alguien que le gusta saltar que a alguien que no quiere saltar,
el poder depende de las
preferencias del individuo objetivo,
la pregunta es si es
posible generar las preferencias de los demás a través de influenciar y captar.
Igual que los
agricultores tratan de predecir el tiempo para tomar decisiones sobre sus
cosechas,
los líderes políticos tratan
de predecir las relaciones de poder,
como el amor, son más
fáciles de experimentar que de definir y medir.
Si entiendo el poder como
uso de recursos para influenciar,
entonces, en su versión
fuerte, sí es más fácil medirlo, ese es el problema,
que de alguna forma, el
poder fuerte se convierte en algo concreto, medible y predecible.
Para el poder suave, es
esencial conocer de antemano cómo los demás van a decidir, y esto es difícil,
necesita justificación,
si el otro cree que los
objetivos son legítimos, es más fácil persuadir sin amenazas ni incentivos,
el mecanismo es el de captación
en lugar de coerción.
La seducción juega un rol
muy importante, tiene que ver con la química misteriosa de la atracción,
dirigir no es solo dar
instrucciones sino dar ejemplo y atraer a los demás hacia lo que uno quiere,
no es posible dirigir una
compañía a través del comando,
sino que ayuda mucho
convencer de los valores apropiados que llevan a las decisiones apropiadas.
El poder suave utiliza el
argumento como elemento fundamental para conseguir la cooperación,
cree en la opinión.
A nivel internacional,
las tres fuentes del poder suave (*) son la cultura, en tanto que atractiva,
los valores políticos,
y las políticas, que son
percibidas como legítimas y con autoridad moral.
La cultura es el conjunto
de valores que dan sentido a la sociedad,
se manifiesta a través
del arte,
la educación y de la
cultura y entretenimiento popular,
¿Pueden el vino francés o
el Pokemon japonés ayudar a la política exterior de sus países?,
¿Cuál es el efecto de
McDonalds en el mundo?
La implicación
fundamental del poder suave es que los gobiernos,
dejan de estar en control
sobre esta atracción,
mucha de la atracción no
viene de parte del gobierno sino de Harvard o de Google,
los gobiernos dejan de
controlar la cultura,
el hecho de la ausencia
de control es en sí mismo una fuente de atracción.
El poder suave no solo se
gestiona en las Naciones Unidas,
Internet ha permitido
movilizar protestas entre grupos amorfos diversos,
en lugar de en el seno de
organizaciones jerárquicas,
si antes planificar una
protesta requería semanas y meses de panfletos,
posters y llamadas de
teléfono,
y congregaban a medio
millón de personas,
Internet permite
congregar a muchos millones de personas en una semana.
La revolución de la
información está creando comunidades virtuales y redes de interés,
que cruzan las fronteras,
por ejemplo, según David
Bollier, experto en el impacto de las tecnologías digitales,
Internet es un regalo
para las comunidades en diáspora,
les permite colaboración
entre grandes números de personas geográficamente aisladas,
con una historia
compartida y organizarse en comunidades virtuales gigantes.
La habilidad de compartir
información y ser creído,
es ahora una fuente cada
vez más importante de poder,
las corporaciones
transnacionales y otros actores no gubernamentales,
tienen cada vez más
influencia,
así, la política deviene
una suerte de competición por el atractivo, la legitimación y la credibilidad.
Según el 2019 United
Nations Development Program quality of life index,
la calidad de vida de un
país se mide no solo en términos de ingresos,
sino en educación,
sanidad y esperanza de vida,
los países que encabezan
la lista son Noruega, Suiza, Irlanda, Alemania, Hong Kong, Australia,
y España en el puesto 25,
Japón tiene un altísimo
nivel de patentes y una elevada inversión en investigación y desarrollo,
Alemania destaca por su
atractivo para el asilo político,
España atrae turismo.
Actualmente se puede
decir que, en términos de recursos para poder suave,
Estados Unidos y Europa
están a la cabeza,
Estados Unidos, además de
ser la única superpotencia militar en el mundo,
destaca por su imagen en
educación, investigación y desarrollo, tecnología,
y exportación de cine y
música.
En Europa, el arte,
literatura, música, diseño, moda y alimentación son los principales imanes,
cinco de los diez idiomas
más hablados en el mundo son europeos,
Francia invierte más de
mil millones de dólares al año en diseminar su cultura en el mundo,
Alemania destaca por el
número de Premios Nobeles en literatura y física-química,
Europa se ha convertido
en una isla de paz y prosperidad,
es común conceptualizar
la conciencia por el medio ambiente y los derechos humanos como “valores
europeos”,
por ejemplo, las
políticas europeas cercanas al blanqueo de capitales, control de armas,
cambio climático y
derechos homosexuales.
Seguridad social y
sindicatos son muchas veces más valorados,
que el desarrollo libre
de la economía,
más propensa a
comportamientos poco éticos,
inseguridad ciudadana y
desigualdades sociales.
Europa lidera la
inversión en diplomacia pública,
en relaciones culturales
internacionales, los mayores esfuerzos vienen de Francia,
Canada, Reino Unido y
Suecia.
Japón lidera los recursos
de poder suave en Asia,
ayudado por el prestigio
de Toyota, Honda y Sony, los videojuegos y Pokemon,
Asia se mueve por el
mundo de la mano del Budismo y las Artes Marciales,
según el Asian
Development Bank, Asia en 1820 producía tres quintos del total mundial,
en 1940 un quinto, y hoy
cerca de dos quintos,
en 2025 Asia podría
recuperar su posición,
especialmente China está
manteniendo un crecimiento de más del 7%,
y sigue recuperando su
prestigio global,
sin embargo, Asia sigue
fundamentando su liderazgo en relaciones familiares,
y conexiones con el
gobierno, y esa opacidad cuesta falta de confianza en la inversión
internacional.
El poder fuerte militar y
el poder suave de Nye se entrelazan y a veces son incompatibles,
como en Karate Kid, el
poder fuerte de Cobra Kai
(“nosotros tenemos más
mala leche y por eso ganamos las competiciones”)
es una historia de venus
y marte, de lo masculino y lo femenino, del yin y el yang.
(*) Soft power: The Means to Success in
World Politics. Joseph S. Nye, Jr, PublicAffairs New York, 2004
No hay comentarios:
Publicar un comentario